Durante años pensé que el marketing era aprender a hacer mejor lo que otros ya hacían. Hasta que entendí que el verdadero problema no es la falta de estrategia, sino la búsqueda de una valentía ajena. “Every man has his own courage, and is betrayed because he seeks in himself the courage of other persons.” — Ralph Waldo Emerson Hace tiempo vengo dando vueltas sobre el concepto de coraje. Más
¿Por qué nos rebelamos? ¿Por qué sentimos esa necesidad profunda de salir del molde? ¿Qué significa realmente “pertenecer”? En un mundo donde la identidad se replica en reels masivos, rebelarse parece casi un acto subversivo. Caras iguales, estilos calcados, decoraciones idénticas. Todo se funde en una estética global donde lo distinto incomoda. En esta batalla de contenido, los mensajes se repiten una y otra vez, solo que con formas ligeramente
Volvamos a las bases: cuando hablábamos de Community Manager, definíamos un rol vinculado a la construcción y administración de comunidades. ¿Cómo generamos comunidad? Empezamos por escuchar y comprender al que está del otro lado: a nuestro público objetivo. Seguimos por comunicar los diferenciales y ofertas (producto o servicio) de la marca en un lenguaje, formato y tono que conecten con esa audiencia. Y por sobre todo, respetando el diferencial de
¿Acaso romantizamos la visión? ¿Es solo una frase bonita que el equipo de marketing escribió para que suene bien? La respuesta es no. O, al menos, no debería serlo. La visión —cuando es verdadera— es un faro. Una luz que guía incluso cuando no podemos ver más allá de nuestros propios pasos. Es lo que nos mantiene en marcha cuando el contexto parece jugar en contra. Va a contrapelo de
Crecimos en un mundo de posibilidades, y lo convertimos en un parque de atracciones (irreal, vacío de contenido), con un solo juego y las mismas 5 canciones sonando una y otra vez. Siempre me pesó la idea de que solo podemos crear, imaginar y pensar en palabras inventadas y acordadas por otras personas, en otro contexto hace miles y miles de años. (Para profundizar sobre este sentimiento recomiendo escuchar la
En contextos hiper contaminados por contenido de poco valor y de dudosa veracidad, la audiencia está perdiendo confianza en espacios digitales. Las marcas hoy deben priorizar la transparencia para reconectar con su público y mantenerlo involucrado. La IA generativa facilitó la creación de contenido en todo tipo de formatos a un muy bajo costo. Esto permitió a los profesionales del marketing, marcas y creadores generar contenido de forma veloz
Ante el vacío de sentido y el bombardeo constante de “información” (más sobre ese uso de comillas en otra ocasión), ahora todo el mundo habla de estrategia. Ahora “hay que ser estratégicos”. ¿Pero qué es estrategia? Según Wikipedia, la estrategia es “un plan general para alcanzar uno o más objetivos a largo plazo o globales en condiciones de incertidumbre”. Este concepto nació ligado a contextos militares y políticos. Sin embargo,
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