En una sociedad en la que nos rodean estándares más rígidos y más altos, es fácil caer en “la norma”. Cuando todo se mide, cuando hasta la cantidad de pasos que das al día es una métrica, nos comportamos más como un producto que como persona. El ser humano es vivo, cambiante, mutante. Está en movimiento permanente. Si pensamos en la física, no somos muy diferentes a las partículas, porque
Bodega Premium Líder en Argentina – Rutini Wines Cómo una bodega premium pasó del crecimiento vía pauta a un canal de email sostenible CONTEXTO La bodega Rutini, líder en la categoría de vinos premium en el mercado argentino, tenía un canal de e-commerce activo y una base de clientes consolidada. El negocio funcionaba, pero con una lógica que empezaba a mostrar sus límites: para vender, había que invertir. La inversión
Volvamos a las bases: cuando hablábamos de Community Manager, definíamos un rol vinculado a la construcción y administración de comunidades. ¿Cómo generamos comunidad? Empezamos por escuchar y comprender al que está del otro lado: a nuestro público objetivo. Seguimos por comunicar los diferenciales y ofertas (producto o servicio) de la marca en un lenguaje, formato y tono que conecten con esa audiencia. Y por sobre todo, respetando el diferencial de
Crecimos en un mundo de posibilidades, y lo convertimos en un parque de atracciones (irreal, vacío de contenido), con un solo juego y las mismas 5 canciones sonando una y otra vez. Siempre me pesó la idea de que solo podemos crear, imaginar y pensar en palabras inventadas y acordadas por otras personas, en otro contexto hace miles y miles de años. (Para profundizar sobre este sentimiento recomiendo escuchar la
En contextos hiper contaminados por contenido de poco valor y de dudosa veracidad, la audiencia está perdiendo confianza en espacios digitales. Las marcas hoy deben priorizar la transparencia para reconectar con su público y mantenerlo involucrado. La IA generativa facilitó la creación de contenido en todo tipo de formatos a un muy bajo costo. Esto permitió a los profesionales del marketing, marcas y creadores generar contenido de forma veloz
Ante el vacío de sentido y el bombardeo constante de “información” (más sobre ese uso de comillas en otra ocasión), ahora todo el mundo habla de estrategia. Ahora “hay que ser estratégicos”. ¿Pero qué es estrategia? Según Wikipedia, la estrategia es “un plan general para alcanzar uno o más objetivos a largo plazo o globales en condiciones de incertidumbre”. Este concepto nació ligado a contextos militares y políticos. Sin embargo,
La bodega Susana Balbo lanzó hacia finales del 2024 una nueva propuesta gastronómica descontracturada para disfrutar de sus jardines y vista a la Cordillera de Los Andes, justo antes del comienzo de la temporada baja. Desde Seis Marketing acompañamos este desafío implementando una estrategia publicitaria para restaurantes y obtuvimos excelentes resultados en el aumento de reservas. La propuesta: Servicio de estrategia integral y publicidad en Meta Primero: Evaluamos el
En un mundo donde el acceso a la información es cada vez más rápido y sencillo, la armonía se convierte en un pilar fundamental del marketing. La pregunta de la que partimos es: “¿Querés que tu marca se sume al ruido o aporte valor?” No. 21. Rocks and Dam below Frenchmans Bar (Low Water) de Henry P. Bosse ¿Qué es la armonía y como aplica al marketing? La armonía surge
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