Hay una pregunta que la filósofa Elizabeth Anscombe dejó instalada hace décadas y que, bien aplicada al mundo de las marcas, incomoda bastante: ¿por qué? ¿Por qué estás publicando ese contenido? ¿Por qué elegiste ese tono? ¿Por qué tu marca suena como suena? Si la respuesta es “porque lo hace la competencia”, “porque está funcionando en el mercado” o “porque el algoritmo lo pide” — hay un problema. Uno silencioso,

En una sociedad en la que nos rodean estándares más rígidos y más altos, es fácil caer en “la norma”. Cuando todo se mide, cuando hasta la cantidad de pasos que das al día es una métrica, nos comportamos más como un producto que como persona. El ser humano es vivo, cambiante, mutante. Está en movimiento permanente. Si pensamos en la física, no somos muy diferentes a las partículas, porque

Crecimos en un mundo de posibilidades, y lo convertimos en un parque de atracciones (irreal, vacío de contenido), con un solo juego y las mismas 5 canciones sonando una y otra vez. Siempre me pesó la idea de que solo podemos crear, imaginar y pensar en palabras inventadas y acordadas por otras personas, en otro contexto hace miles y miles de años. (Para profundizar sobre este sentimiento recomiendo escuchar la